动漫产业自十七世纪荷兰画家笔下首次出现含卡通夸张意味的素描图到法国人奥诺雷·杜米埃为代表的讽刺漫画、乃至摄影术发明后动画片的出现，现在动漫卡通业已快速迈上了建立完善的产业链条的步伐，正朝着“产业化”和“良性循环”的方向发展。动漫产业已被国际公认为是21世纪知识经济的核心产业、21世纪最有希望的朝阳产业。2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。2004年，我国动态漫画产业年产值达数百亿元。据有关部门预测：中国动漫市场的价值具有1000亿空间。

但是随着各动画片的热播，根据动画人物形象开发的相关衍生产品成了市场的销售热点的同时，伴随着的一系列侵权行为也日益猖獗，让这些以动画品牌为依托走产业化发展的企业蒙受了巨大的损失。以我国动漫产业的先行者三辰集团为例，截至目前，挂上“蓝猫”头像的，有图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产品。但三辰集团快速成长之初，“蓝猫”并没有建立起健全的知识产权保护体系。比如饮料类中“蓝猫”商标被河北某企业注册，使得“蓝猫”饮料的推广无法在全国铺开，三辰集团一度中断在饮料领域的发展。同时来自湖南三辰公司的消息称，《蓝猫三千问》遭16家盗版，损失过亿元。“蓝猫”的遭遇也折射出中国动漫业普遍缺失知识产权意识。所幸的是三辰集团在产业链迅速拓展之后，逐渐认识到，知识产权保护不仅要融入产业经营全过程，而且要放置在一个战略高度上。据了解，每年三辰公司用于知识产权保护方面的支出高达200万元。为此，建立起一个完善的、专业的知识产权保护体系，关系着动漫产业的健康发展，知识产权已经成为动漫企业发展甚至生存的瓶颈。

知识产权保护是文化产业崛起、发展的重要基础。我们可以从迪斯尼的成功来看反观美国动漫产业的知识产权保护，美国鉴于米老鼠已有的巨大社会影响和经济价值，多次修改版权法，延长其保护期限，将个人著作权保护期从著作人终生及死后50年延长至70年，公司版权保护期从75年延长到95年，从而进一步保障了迪斯尼、好莱坞等集团的利益。

其实到目前为止，无论是国内的还国外的动漫企业或多或少都已品偿过被侵权后的阵痛，但是对于如何运用知识产权的法律手段、应该采取那些途径来保护其权益上还是模模糊糊。笔者认为，动漫产业可以采取以下几条途径来构建其知识产权保护的防御体系。

一、进行版权登记。虽然我国著作权法规定，著作权的取得不以版权登记为前提，只要作品完成，它就自动获得著作权。但是版权登记后，作品的版权归属有了初步的确认，权利人可将已登记的事项作为拥有权利的初步证明，并作为以后作品进行权利转让和在人民法院或著作权行政管理部门处理著作权纠纷案件时的权属证据。

二、申请专利保护。近日从相关报道获悉，为配合科技活动周活动，一套科技环保知识漫画宣传卡片上的卡通姐姐“艾柯”形象，已经向市知识产权局申报了专利保护。动漫产业化的发展，使得卡通动漫画配合所衍生的产品市场前景是广阔的，如玩具市场，中国是全球最大的玩具生产基地，而且又是最主要的玩具出口国，潜在的内销市场也是巨大的，去年全国玩具出口111.56亿美元（含游艺品、童车）。卡通动漫与文具、服装、饰品、食品、影碟、手机形象、短信、网络游戏等领域产品相结合的情况下与玩具一样可以申请专利保护。如有卡通图案特点的某家用时钟，我们完全可以采用外观设计专利保护予以保护。

三、申请注册商标保护。为使动漫形象能为以卡通加工为基础的动漫企业带来公司利润的最大化，一般都要对动漫形象进行商品化的开发，就涉及到对这些形象的商品化的权利保护这个问题。通过注册商标提供法定保护，来对自己的商品化的权利提供了一个法律上的保护和支持是一种强有力的法律保障。据报道，三辰公司拥有370多个注册商标，目前还有100多个商标在申请之中。其商标注册范围涵盖了全部45类商品，甚至包括农业肥料、未加工人造树脂等。

上述三条途径是知识产权保护制约侵权行为最有力的武器。是保护动漫产业知识产权最有力的保障。其中，版权登记是动漫著作权人最基础的一种保护方式。商标注册也是动漫企业最熟悉、最常用的一种保护方式，而专利的保护对于动漫产业来说，可能相对较为陌生一些，其实在三种途径的保护力度上，专利保护的力度是最强的，专利权保护体现在发明创造中的技术思想和技术方案。也就是说，在侵权纠纷的案件的认定时，只要对方的同类或相类似产品中体现的技术思想和技术方案是相同或相近似的，就构成侵权。特别是在卡通动漫与玩具、文具、服装、饰品、食品、影碟、手机形象、短信、网络游戏等产品相结合的情况下，如单纯地采用版权登记保护，在保护的力度上，就显得有些薄弱。因为版权只保护作品的形式，而不保护作品的思想和内容，任何作品只要是作者独立构思和创作的，版权内容相同但表现形式各异作品都受到著作权法的保护。

商标权和外观设计专利权在保护客体上存在一定的重合与交叉，商标和外观设计均可以使用在商品的外包装上，享有外观设计专利权的美化的装饰性文字、图形或其组合可以作为商标注册，而享有商标权的一些图形、变形文字或其组合又可以申请外观设计专利，从而使得有些商标侵权人对商标标志不突出的产品，主要仿冒的是其商品的外观。外观设计专利权是对产品的形状、图案、色彩或其组合所作出的富有美感并适于工业上应用的新设计之权利，包括人身权和财产权，外观设计是一种产品装饰，外观设计专利权不经过实质审查即可得到。而商标是一种区别性标志，商标权必须通过实质审查且经过异议期才可得到。外观设计专利权有效期自申请日起10年，不可续展，商标权有效期自核准日起10年，可以续展。

因此，笔者认为著作权人创作出一个动漫卡通形象后，首先可以进行版权登记，同时，他可以在卡通动漫与玩具、文具、服装、饰品、食品、影碟、手机形象、短信、网络游戏等领域相结合的情况下申请外观设计专利和申请注册商标，一旦有企业想要生产该形象的衍生产品，那么动漫卡通的著作权人可以将该形象许可给企业使用，从而获得高额的许可费用。而对于动漫企业来说，在取得原始的动漫卡通的著作权后，应首先进行版权登记，同时，在卡通动漫与玩具、文具、服装、饰品、食品、影碟、手机形象、短信、网络游戏等领域相结合的情况下申请外观设计专利和申请注册商标，构建严密的知识产权的保护体系，以防侵权行为的发生，即使发生了侵权行为、也有强而有力的法律保障，获得相应的赔偿。